冬至到，吃阿膠。

阿膠是一種傳統的中藥材，被廣泛應用于中醫臨床和日常生活中。而隨著時代的發展，阿膠已經逐漸成為一種文化符號和象征。在中國許多地方，冬至吃阿膠已經成為一種傳統習俗和文化活動，熬制阿膠糕、燉阿膠湯與家人朋友分享美味和健康。

12月22日，借勢首屆中國OTC品牌大會，東阿阿膠以“冬至到、吃阿膠”為主題的2023東阿阿膠冬至滋補節在祖國首都北京同步啟動，與會嘉賓通過視頻連線的形式共同為2023東阿阿膠冬至滋補節啟幕。

賡續文化傳承 共筑健康未來

近年來，中國中醫藥行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持，《“十四五”中醫藥文化弘揚工程實施方案》明確提出大力弘揚中醫藥文化，更好滿足人民群眾對中醫藥的健康需求和精神需求。

東阿阿膠以“傳承精華、守正創新”為指導思想，積極傳承中醫文化根脈，弘揚中醫藥文化，鑄強民族品牌，守護國人健康。自2007年起，東阿阿膠連續舉辦了15屆冬至阿膠滋補節。冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典再現流傳千年的傳統汲水煉膠儀式，彰顯中華傳統文化對自然規律的尊重敬畏，蘊含著中醫藥學水火相濟、陰陽平衡、擇時而食的文化理念，現已列入聊城市非物質文化遺產名錄。

“醫學的發展要靠醫學文化的引領，文化的引領是醫學發展的靈魂?！睎|阿阿膠始終專注于中醫藥文化傳承，2023年東發布了《阿膠歷史文化通典》，以典志體洞察阿膠歷史文化，闡述阿膠起源、歷史脈絡和傳承發展。啟動中國阿膠博物館改造工程，以場景化、數字化、體驗化語言進行中醫藥文化的解讀傳達。依托東阿阿膠城，籌建中華老字號中醫藥博物館、中華老字號中醫藥集聚區，與國內知名老字號企業、中醫藥企業共建中醫藥行業共享平臺，系統打造中醫藥傳承創新示范基地，服務于國家中醫藥文化體系建設。

見證品牌力量 構建大滋補藍圖

東阿阿膠具有七十余年歷史，在OTC終端，主力產品阿膠塊、復方阿膠漿深受消費者喜愛與信賴。在首屆中國OTC品牌大會上，東阿阿膠再次發布“皇家圍場1619”品牌，以打造滋補第一品牌為愿景，布局男士滋補健康新賽道。

東阿阿膠持續落地藥品、健康消費品“雙輪驅動”增長模式，推進復方阿膠漿大品種，優化健全桃花姬阿膠糕全渠道建設，推廣阿膠便利化劑型，實現經營業績穩定良性增長。在OTC品牌營銷方面圍繞“滋補國寶東阿阿膠”品牌定位，堅持以消費者為中心，推動品牌重塑和價值重塑，持續品牌喚醒和煥新，鞏固頂流品牌，努力成為“大眾最信賴的滋補健康引領者”。

此次東阿阿膠旗下阿膠／復方阿膠漿位列2023年度中國非處方藥黃金大單品名單中成藥第1名，2023年度中國非處方藥產品中成藥綜合統計排名補氣補血類第1名。東阿阿膠企業位列2023年度中國非處方藥生產企業綜合統計排名第11名。憑借在研發引領、品牌打造、文化賦能、產業共建等方面的卓越貢獻，得到業界的肯定。

引領滋補新風尚 打造沉浸式科普活動

從中醫館藥膳到賣斷貨的酸梅湯，再到秋天的第一杯養生茶和冬天的第一碗養生湯。據《Z世代營養消費趨勢報告》顯示，年輕人已經成為當下養生消費的主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，18至35歲的年輕消費人群占比高達83．7％。養生消費的主力軍逐漸從中老年人，向90后和Z世代的年輕人轉變，輕補之風、精準康養成了時代新的消費特點。

為普及滋補養生智慧，2023年冬至阿膠滋補節推出了一系列的“中醫藥文化科普活動”。在東阿阿膠城，消費者品食療、補膏方、問名醫，選好品，通過沉浸式游園體驗，感受中華傳統醫學的博大精深。參與活動的中小學生用繪畫、寫意、書法等多種藝術形式，書寫和描繪他們對健康、冬至和阿膠文化的理解，繪制的百米長卷被收藏于中國阿膠博物館。

近年來，東阿阿膠積極推動中醫藥進校園工程，為健康中國事業注入新的活力。2023年，東阿阿膠聯合全國7大中醫藥高校，推出中醫藥傳承創新系列活動—“中華醫圣故里行”，走進中華醫圣、藥圣故里，尋根問祖，通過豐富的視聽語言、生動有趣的科普活動等，共同傳播中華中醫藥文化。

未來，東阿阿膠將積極擁抱時代之變，充分發揮阿膠藥食同源的優勢，從應用領域、方式及場景等方面持續探索創新，讓東阿阿膠生活化、讓中醫藥生活化，以文化為引領，助力中醫藥高質量發展，為健康中國戰略延續中醫藥文化根脈，提供精神力量。